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Anna

Emotion Ad – ein Einblick in die Gefühlswelt der Zielgruppe

Werbemittel zu kreieren ist nicht einfach. Immer mehr Faktoren spielen zunehmend eine Rolle, andere verlieren an Relevanz. Kreativ soll es sein. Catchy, aber nicht zu frech. Einzigartig, aber für die Masse konzipiert. Wie? Mit vereinten Kräften und Köpfen entsteht bei uns stets etwas Umwerfendes.

Willkommen im Werbe-Dschungel.

Im Rahmen des Produkt-Launches für die neue Carpe Diem Sorte Hibiskus haben wir ein noch nie eingesetztes, innovatives Sonderwerbemittel entwickelt: das Emotion Ad. Ziel war es, Carpe Diem am bereits relativ gesättigten Urban Tea Markt erfolgreich zu positionieren und die Awareness innerhalb der Zielgruppe zu stärken. Schnell war klar, dass es eines Werbemittels bedarf, welches User-Interaktion mit Genuss-Empfinden in Verbindung bringt. Gesagt, getan – mit Hilfe einer Kombination aus Emojis, bestens vertraut aus der Social Media Welt und der Aufforderung, mit dem Sujet zu interagieren. So konnten wir die User-Interaktionen in „sichtbare“ Emotionen verwandeln. Mit der Frage „Wie gefällt dir unsere neue Sorte?“ wurde der User aufgefordert, anhand von verschiedenen Emojis auf die neue Carpe Diem Sorte Hibiskus zu reagieren. Um dem Werbemittel noch den nötigen Innovations-Feinschliff zu verpassen, wurde im Hintergrund eine Datenbank eingebunden, welche die Userinteraktionen in Echtzeit sammeln und im Endscreen des Werbemittels ausweisen konnte.

 

Auf spielerische Weise wurden für diese Kampagne so mehr als 2.000 Interaktionen und eine CTR von 1,55% generiert. Abgesehen von einem Ergebnis, das sich durchaus sehen lassen kann, ging klar hervor, dass die positiven Genuss-Assoziations-Emojis deutlich dominierten. Daraus schließen wir, dass die Geschmackssorte Hibiskus innerhalb der Zielgruppe gut aufgenommen wird. „Der klare Vorteil des Emotion Ads“, so unser CEO Gerhard Günther, „liegt zweifellos darin, dass der Kunde neben einem Branding-Effekt auch einen perfekten Einblick in die Emotionswelt der Zielgruppe erhält.“

 

Mit dem Emotion Ad haben wir eine Werbemittel-Innovation der persönlichen Art geschaffen😊

 

27 August 2018